اجتاحت منصات التواصل الاجتماعي والترفيه الرقمي مؤخراً موجة جديدة من التفاعل حول ظاهرة “بالغي ديزني”، وذلك بالتزامن مع إطلاق اختبار تفاعلي جديد يهدف إلى قياس مدى ارتباط الفئات العمرية المتقدمة بعالم ديزني السحري. ويطرح هذا الاختبار تحدياً يضم خمسين نشاطاً وتجربة مختلفة مرتبطة بالشركة العالمية، حيث يُعتبر الشخص “عاشقاً حقيقياً” أو “بالغاً ينتمي لديزني” إذا تمكن من اجتياز ثلاثين نقطة على الأقل من هذه القائمة. ويسلط هذا الحدث الضوء على العلاقة الوثيقة والمستمرة التي تربط البالغين بعلامة تجارية ارتبطت تاريخياً بالأطفال، مؤكداً على المقولة الشائعة بأن المرء لا يكبر أبداً على حب هذه العوالم الخيالية.
ويحتوي الاختبار على مجموعة متنوعة من الأسئلة والأنشطة التفاعلية التي تتنوع بين زيارة المدن الترفيهية حول العالم مثل “ديزني لاند” و”ديزني ورلد”، ومشاهدة الأفلام الكلاسيكية والحديثة بانتظام، واقتناء المنتجات والملابس الحصرية المستوحاة من الشخصيات الشهيرة مثل “ميكي ماوس”. كما يتطرق الاختبار إلى تفاصيل دقيقة لا يعرفها إلا المتابعون الشغوفون، مثل حفظ كلمات الأغاني الشهيرة، أو التخطيط لقضاء العطلات السنوية في منتجعات الشركة. وتفاعل الآلاف من المستخدمين مع هذا التحدي، مشاركين نتائجهم وتجاربهم عبر وسائل التواصل الاجتماعي، مما أسهم في خلق حالة من النقاش والمقارنات الطريفة بين الأصدقاء والمتابعين حول مدى وفائهم لهذه العلامة التجارية.
وتأتي هذه الظاهرة لتؤكد على الأهمية المتزايدة لشريحة “بالغي ديزني” في الاستراتيجيات التسويقية للشركة العملاقة، حيث لم يعد التسويق يقتصر على الصغار بل امتد ليشمل البالغين الذين يملكون القوة الشرائية ويسعون لاستعادة ذكريات الطفولة. ويرى خبراء الاجتماع وعلم النفس أن هذا الارتباط يمثل نوعاً من الحنين إلى الماضي والهروب الإيجابي من ضغوط الحياة اليومية الحديثة إلى عالم يتميز بالبساطة والبهجة. ومن المتوقع أن تدفع هذه الموجة التفاعلية شركات الترفيه الكبرى إلى تعزيز استثماراتها في الفعاليات والمنتجات المخصصة للكبار، مما يسهم في زيادة العوائد الاقتصادية وتوسيع قاعدة الجماهير الأوفياء لعقود قادمة.
المصدر: وكالات