كشفت تقارير تقنية حديثة عن خلل برمجى شائع يقع فيه العديد من المطورين ومسؤولي المواقع الإلكترونية عند إرسال بيانات المستخدمين إلى منصات الإعلانات الرقمية الكبرى مثل ميتا وتيك توك وسناب وبينتيريست. وتكمن المشكلة الأساسية في اعتماد المطورين على أدوات برمجية مساعدة تقوم بتشفير كافة البيانات بشكل تلقائي دون تمييز، مما يؤدي إلى إرسال بيانات غير مطابقة للمواصفات البرمجية المطلوبة. والمثير للقلق هو أن خوادم هذه المنصات تستقبل هذه البيانات الخاطئة وتعيد استجابة نجاح بالرمز مائتين، مما يوهم المطورين بأن عملية نقل وتتبع البيانات تمت بنجاح تام، في حين أن البيانات المرسلة تكون غير صالحة للاستخدام الإعلاني الفعلي.
وتفصيلاً، تشترط الشبكات الإعلانية التابعة للشركات الكبرى ضرورة تشفير البريد الإلكتروني وأرقام الهواتف باستخدام خوارزمية التشفير المعروفة باسم إس إتش إيه-256 بعد تهيئتها بشكل قياسي، بينما تشترط في الوقت ذاته إرسال عنوان بروتوكول الإنترنت الخاص بالمستخدم ومعرف متصفحه كـ نصوص واضحة تماماً وغير مشفرة. وتتسبب الأدوات البرمجية المساعدة التي تعتمد مبدأ تشفير كل شيء في وقوع خطأ مزدوج؛ حيث تقوم بتشفير عناوين بروتوكول الإنترنت التي يجب أن تظل واضحة، أو تخفق في تشفير البريد الإلكتروني بالشكل الصحيح، مما يؤدي إلى إبطال فاعلية البيانات مع استمرار الأنظمة الإعلانية في إرسال رمز الاستجابة مائتين الذي يشير برمجياً إلى قبول الطلب بنجاح.
وتكمن أهمية هذا الأمر في تأثيره المباشر على دقة الحملات الإعلانية وميزانيات الشركات؛ إذ يعتمد الاستهداف الذكي وإعادة استهداف العملاء بشكل كلي على صحة هذه المعرفات الرقمية المرسلة. ويحذر الخبراء من أن استمرار هذه الأخطاء يؤدي إلى هدر مالي كبير نتيجة عدم قدرة الخوارزميات على ربط الإعلانات بالمستخدمين المستهدفين بدقة. ويتوقع أن تدفع هذه التقارير المنصات الإعلانية الكبرى إلى تحديث واجهات برمجة التطبيقات الخاصة بها وتطوير آليات تحقق أكثر صرامة ترفض البيانات غير المطابقة بشكل صريح بدلاً من قبولها صورياً، وذلك لضمان جودة البيانات وتحسين كفاءة الإنفاق الإعلاني الرقمي.
المصدر: وكالات